İspatlanmış yollar, modeller, fikirler son kullanım tarihi geçmiş fikirlerdir. Bizce marka uzmanları ve tasarımcıları uygulayıcı değil, kuralları koyanlar olmalıdır.

Strateji üzerine yapılandırılmayan tasarım çalışmaz anlayışını benimsediğimiz için sadece bir pazarlama strateji ya da sadece bir tasarım hizmeti olmak yerine birbirinden beslenmesi gereken bu iki hizmet üzerine uzmanlaşmayı tercih ettik.